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营销型平博建设与展示型平博对比分析

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营销型平博建设与展示型平博对比分析

发布日期:2017-03-02 00:00 来源:http://www.zzrd.net 点击:

今天河南平博推广小编为你解析:

随着互联网技术的快速发展,越来越多的企业开始注重营销型平博的建设,传统的展示型平博开始逐渐落寞。从运营功能上来看,营销型平博无疑更加具有吸引力,因为这种平博不仅具备展示功能,同时还具有销售功能,能够在互联网上实现展示、品牌营销和订单销售一体化,所以受到现代企业的密切关注。

然而不少企业对于营销型平博的理解并不是很透彻,导致了这些企业在建设这些平博方面其最终的结果并没有起到很好的作用,为了让更多的企业认识到营销型平博和展示型平博的区别,并在此基础上进行科学合理的运营,从而为企业的发展提供科技动力,对此笔者对营销型平博和展示型平博进行了对比分析,具体如下:

从定位上来看。传统的展示型平博更多是从设计和美学的角度来进行建设,平博整体给人以炫酷的感觉,让人能够得到美得享受。而用户只需要在该平台上进行信息浏览就已经足够,基本上不考虑平博的定位问题。然而营销型平博则有着更多的要求,因为营销型平博最终的目的是为企业赢得订单,那么就非常注重流量转化率,不仅要将信息推给用户浏览,更要让用户能够据此下订单购买,所以营销型平博更加注重定位问题,注重用户目标需求,从而满足用户需求,最终获得相应的订单。

从技术的角度来看,传统的展示型平博为了让平博变得更加漂亮,所以会在页面上采用更多Flash动画来让网页变得炫酷起来,同时采用大量的图片,Java小程序等,从而让平博的打开速度变得更慢,而目前搜索引擎对这些内容的抓取能力还非常薄弱,所以会影响到平博内容的收录,不利于平博的排名。

而这点对于营销型平博来说,往往为了提升平博的排名,大多采用了Html静态网页进行设计,同时使用CSS样式表以及大量的文字内容,同时平博的目录结构更加扁平化,从而促进百度蜘蛛的抓取效率。另外平博还提供XML格式的地图,方便搜索引擎抓取,所以营销型平博和展示型平博在技术上也是具有明显的不同。

从营销推广的角度来看,虽然这两种类型的平博都希望获得大量的流量,但是却存在着一定的区别,对于展示型平博来说,并不一定要求让用户流量在平博上直接转换成订单,但是也希望通过平博的展示,促使客户在线下和企业进行交易。所以展示型平博更多是让用户能够产生好印象,特别是第一印象。

网络营销成功与否的最终衡量标准就是实现成交,不管是网络直接成交还是线下的成交。对于中小企业大部分网络营销模式来说,成交的关键就在于平博(网店)的转化率,这主要由两个关键因素决定:一是平博的客户体验;二就是流量的质量度。

流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准,是否吸引的是目标受众,传播信息设计是否符合受众心理预期,传播载体是否目标受众圈等。


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